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miércoles, 20 de septiembre de 2017

Zara acaparó el show durante las rebajas

Por Diana M.

Zara fue la marca que más vendió en las pasadas rebajas de verano al quedarse, junto a Primark, H&M, Mango y Cortefiel, con la mayor parte del negocio. Así lo ha confirmado hace pocas horas Fintonic, a través de su estudio: Consumo de moda: Rebajas 2017. Según los datos revelados, la marca de Inditex se erige como triunfadora si rival, con el 40% de las ventas del sector masculino y femenino respectivamente. En segundo lugar le sigue Primark, pues constituye la segunda enseña que más ventas logró y, entre ambas, se llevan la mayor parte del éxito en el mercado.

Cortefiel, por su parte, no se queda atrás, en lo relacionado con el precio medio del ticket de compra, obtuvo las mejores cifras, pues cada cliente gastó una media de 73 euros. Otros aspectos fueron también evaluados y Zara salió reafirmada. Tal fue el caso del ranking de las marcas que más han crecido en ventas respecto al año anterior, continuada otra vez por Primark. Alega el informe de Fintonic que ambas firmas repiten como líderes en cuanto al número de visitas de compradores y compradoras. En el siguiente peldaño de este apartado es que se define la diferencia entre ambos géneros; los hombres optan por Cortefiel mientras las féminas prefieren a Mango.

La adicción por salir de compras y ajustarse a la moda continúa siendo una constante, sin embargo, en España se detectan nuevas tendencias. Las estadísticas han demostrado que cuatro de cada cinco españoles han acudido a las rebajas durante el verano. Cada uno de ellos, ha consumido como media 130 euros en ropa y complementos. Sin embargo, y aunque pueda parecer frenético, la cifra es en un 6% menor que el dos mil dieciséis (2016). El estudio agrega además que entre el 1 de julio y el 31 de agosto se realizaron en el país una media de cuatro compras por persona, cada una de ellas con un ticket de 36 euros como promedio, también un 6% menor que el pasado año.

¿Por qué el decrecimiento? Fintonic ofrece su punto de vista. Para la firma, la caída paulatina en las ventas durante los últimos períodos de rebaja, se debe a que el consumidor se desorienta debido a la liberalización de los periodos de descuentos, pues de este modo se amplía el tiempo de estas ofertas en tiendas y por tanto se distribuye más el gasto a lo largo del año.

En cuanto a los perfiles de incidencia, el estudio ha comprobado que las mujeres entre los 25 y 44 años de edad, residentes en ciudades, son las más asiduas a las rebajas, en su generalidad invierten hasta 141 euros, con una media de 36 euros en cada compra. Por su parte, los del género opuesto son más conservadores y destinan solo 120 euros a la las compras en rebajas.