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domingo, 22 de octubre de 2017

Los hombres y la cosmetología

Por Yamy

Aunque no se divulgue tanto como en el caso de las mujeres, los hombres también se preocupan por su aspecto físico, y mucho. Por ejemplo, en España, uno de cada dos hombres reconoce utilizar productos de tratamiento facial. Medios digitales refieren que los hombres compran menos cosméticos, pero no obstante están dispuestos a pagar más en concepto de calidad, y además, son más fieles a las marcas. Sin embargo, todavía la mayoría se resiste a acudir a las tiendas y prefieren el anonimato y la comodidad que ofrece Internet. Con lentitud, pero poco a poco, los hombres le dan forma a un sector en expansión.

De acuerdo con una publicación de El País, en tan solo un minuto en cualquier rincón del mundo se venden cuatro frascos de “Aquapower”, la crema más popular de la compañía francesa “Biotherm”, la prestigiosa marca de productos de cuidado de la piel que hace más de 50 años está presente en la industria de la cosmética masculina.

“Biotherm” se estableció en España en el año 1985, es una filial de “L’Oréal” que ha ido expandiendo su oferta hasta sumar más de 80 productos de lujo adaptados a diferentes tipos de piel y problemas cutáneos. Fuentes de la compañía aseguran que si en 1990 solo un 4 por ciento de los hombres españoles reconocía utilizar un producto de belleza facial, ya en el año 2001 era admitido por el 21 por ciento, y en el 2015 la cifra aumentó a uno de cada dos hombres. De acuerdo con cifras divulgadas de la agencia de estudios de mercado “The NPD Group”, entre enero y junio de este año, solo el mercado masculino de cosmética selectiva (es así como se les conoce a los productos de marcas de lujo) generó unos beneficios en la nación ibérica de más de 10 millones de euros. Y en ese mismo periodo, los hombres gastaron un promedio de 36,64 euros en productos para su cuidado facial.

A pesar de que la crisis y las transformaciones sociales que se viven en España actualmente mantienen un poco estancado, pero positivo, al sector de productos de cuidados de la piel, las referencias de la propia compañía “Biotherm” indican que solo desde 2012, la presentación de ese tipo de artículos se disparó en un 70 por ciento. El editor de la web especializada en belleza masculina “El Hedonista”, Miguel de Santos, afirma que en la actualidad la tendencia es que las distintas marcas se estén consolidando en el mercado sin demasiadas novedades.

Desde la década de los años 80 el sector mascu­lino ha demostrado un nivel de fidelidad mucho mayor, incluso, que el femenino, así como una querencia por los productos que concentran varios beneficios a la vez. Y un detalle importante es que aunque suele comprar menos productos, no le importa pagar más por ellos. Según cuenta Miguel de Santos, les resulta más difícil entrar en la cosmética, pero cuando ya lo hace quiere más calidad, y eso es bastante evidente con los perfumes. La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, “Stanpa”, manifiesta que las mujeres compran un 26 por ciento de perfumes selectivos (lo más costoso), mientras que los hombres adquieren un 31por ciento. Por su parte, en la división de gran consumo (los más asequibles), las mujeres alcanzan un 71 por ciento y los hombres un 66.

Desde hace algún tiempo, los aromas fetiche más comunes de los hombres son de firmas como “Hugo Boss”, “Dior” o “Paco Rabanne”, y para el cuidado facial prefieren “Biotherm” o “Shiseido” que tiene una crema muy popular: el tratamiento antiedad y antifatiga llamado “Total Revitalizer Cream” que ronda los 50 euros por un tarro de unos pocos 50 mililitros. En una lista de “The NPD Group”, en el campo de productos de cosmética masculina destacan también firmas clásicas como ­“Clarins”, “Clinique” y “Sisley”.

El afeitado sigue siendo el apartado más importante en el cuidado de la apariencia de los hombres, independientemente de que la moda “hipster” aún fomente la permanencia de la barba, pero es un comportamiento con tendencia masiva que será pasajero. Para el afeitado destacan los tratamientos de “Nivea Men”, con su “after shave” sin alcohol.

Sin embargo, sigue llamando mucho la atención que los hombres mayoritariamente no acudan a tiendas físicas para adquirir los productos para su cuidado, que según las cifras sí usan.