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sábado, 30 de diciembre de 2017

Amancio se actualiza

Por cuchita

Con el incremento de la utilización y sobreutilización del internet para todo tipo de servicios, las compañías de diversas partes del mundo no quieren quedarse atrás en estos nuevos mercados. Amancio Ortega y su Zara tras superar el año pasado en ventas a compañías como GAP, se propone nuevos retos para seguir expandiendo su capital.

En este sentido, los nuevos invitados en el sector serían Google, Facebook y Amazon. El conglomerado americano de e-commerce es capaz ya de vender hasta coches a domicilio por internet, además de productos alimenticios frescos y otros disímiles de productos. Esta triada es actualmente la competencia más con más potencial para muchas de las marcas de consumo, las cuales han tenido que rediseñar las estrategias de marketing y ventas, intentando incorporar un sistema de comercio electrónico potente. Solamente en España las transacciones de productos y servicios online alcanzaron una facturación de casi 25 000 millones de euros un 20% más que en 2015, según datos de la CNMC.

El futuro del mercado actual no podrá entenderse sin la incorporación del comercio electrónico. Por esta razón Inditex ha implementado una estrategia para vender sus prendas por internet en numerosas regiones del planeta. La compañía ya es capaz de vender por e-commerce en los zaras de toda Europa y desde el presente año, en otras regiones como Thailandia, Malasia, Singapur, Vietnam e India, además de Oysho en Sudáfrica y Berskha en Japón. Además desde el próximo verano extenderá a toda España el proyecto ‘same day delivery’, comenzado en Madrid, el cual radica en entregar las compras online el mimo día en que se realizan y no a las 24 horas de efectuada la compra. Es otra de las respuestas para contrarrestar las nuevas estrategias establecidas por Amazon, quien ya ha implantado en Madrid y Barcelona el servicio Prime Now, mediante el cual realiza entregas de frescos productos alimenticios en una hora o dos.

Hasta ahora Ortega ha ganado todas las batallas y se ha logrado posicionar con muchísima ventaja en el mercado europeo, la siguiente encrucijada estaría en verificar si Zara podría competir con el gigante americano, que ya se encuentra más que posicionado en el mundo digital.