Lego pierde fuerza
La famosa compañía fabricante de juguetes, Lego, ha decidido simplificar sus operaciones debido a una caída de sus acciones, anunciando el recorte de mil 400 puestos de trabajo dentro de su empresa a corto plazo. En un comunicado la compañía señaló que durante los últimos 5 años han construido una organización más compleja con el fin de mantener un crecimiento global de dos cifras, por lo que es necesario simplificar su estructura para mantener la tendencia. El directivo de Lego señaló este martes que asume la responsabilidad de haber creado una organización con demasiadas capas y funciones traslapadas, y que esto impide que la compañía pueda alcanzar su potencial de crecimiento.
La famosa compañía Lego ha dado el salto a nuevos proyectos como películas o nuevas líneas de juguetes con el fin de aumentar sus ventas desde su casi bancarrota en el año 2014. Sin embargo, la situación no parece haber mejorado mucho, pues sus ventas cayeron por primera vez en 13 años y, de acuerdo con sus directivos, la necesidad de simplificar sus operaciones ha llevado al anuncio de recortar de mil 400 puestos de trabajo dentro de su empresa a corto plazo. Actualmente, la compañía danesa de juguetes enfrenta una demanda de una línea de juegos de Batman que influye también en lo que es su peor revés en más de una década.
La decisión fue tomada este martes por el mayor fabricante de juguetes de Europa, e informaron de la reducción de un ocho por ciento de su fuerza laboral luego de una década de expansión rápida, la cual se duplicó a tal punto que logró alrededor de 18.200 puestos de trabajo.
Lego, cuyas ventas y beneficio neto cayeron un 5 y 3 por ciento en los dos semestres de este año, respectivamente, señaló que la mayor parte de las bajas se efectuarán antes de final de año. Entre 500 y 600 empleados, que representan más de un tercio de los despidos, serán en Dinamarca, donde están 4 mil 500 de los 18 mil trabajadores de la juguetera.
En un comunicado, la compañía señaló que durante los últimos 5 años han construido una organización más compleja con el fin de mantener un crecimiento global de dos cifras, por lo que es necesario simplificar su estructura para mantener la tendencia. El presidente del consejo de administración, Jørgen Vig Knudstorp, expresó que dado que están perdiendo impulso y productividad, construirán una organización más pequeña y sencilla que la que tienen actualmente, para simplificar su modelo de negocio y así llegar a más niños.
Luego de una mejora encabezada por Knudstorp, quien convirtió a Lego en el fabricante de juguetes más rentable del mundo, las ventas han vuelto a caer a medida que los niños pasan más tiempo con alternativas digitales, provocando variados cambios en la dirección ejecutiva de la empresa. El directivo señaló este martes que asume la responsabilidad de haber creado una organización con demasiadas capas y funciones traslapadas, y que esto impide que la compañía pueda alcanzar su potencial de crecimiento.
Una problemática asociada fue señalada por las firmas minoristas al señalar el debilitamiento en el atractivo de los productos Lego. Por ejemplo, en el mes de junio, el máximo ejecutivo de Toys R Us, David Brandon, explicó que las ventas del fabricante danés de juguetes estaban sufriendo una debilidad significativa en la demanda, tal es el caso de Lego Batman: La Película, un filme de animación con el superhéroe y los ladrillos de la compañía, que no ha generado las ventas de juguetes que ambas compañías esperaban.
Expertos han señalado que las líneas clásicas de juguetes, como "Lego City", marchan bien, al igual que los productos asociados a la película de Batman. Así mismo, obtienen beneficios de los derechos de licencia de las populares películas y videojuegos de Warner Bros con su nombre. Sin embargo, los ingresos en otras líneas no tienen buenos resultados, y algunas inversiones en otros nuevos productos no producen los beneficios deseados.
Refiriéndose a perspectivas futuras, Jim Silver, director ejecutivo y editor en jefe del sitio de críticas de juguetes TTPM dijo que Lego posee puntos positivos en sus sets de Star Wars y el próximo estreno de una película basada en su línea Ninjago, factores que conseguirían hacer que muchos niños se interesaran de nuevo por los bloques Lego.
En ese sentido, Vig Knudstorp destacó que el objetivo a largo plazo es conseguir que las ventas vuelvan a crecer en Europa y los Estados Unidos, así como aumentar las oportunidades en mercados en crecimiento, como el chino.
