Alfa Romeo vuelve después de más de 30 años
Alfa Romeo se ha unido al equipo de Sauber para regresar a la Fórmula Uno después de una ausencia de más de 30 años. Sauber dijo esta semana que ha llegado a una "sociedad técnica y comercial de varios años" con el fabricante de automóviles italiano, que es parte de Fiat Chrysler Automobiles. A partir de 2018, el equipo será conocido como el Alfa Romeo Sauber F1 Team. El automóvil del próximo año llevará el logotipo de Alfa Romeo y estará equipado con unidades de potencia Ferrari. El gerente general de FCA, Sergio Marchionne, dijo que el acuerdo marca "un paso significativo en la remodelación de la marca Alfa Romeo".
Durante años, Alfa Romeo se ha comercializado con diferentes lemas como: "El coche familiar que gana carreras" utilizado en la década de 1950 en la campaña de marketing de Alfa Romeo 1900, "carreras desde 1911" utilizado en la mayoría de los anuncios Alfa de los años 60, en la década de 1970 el Alfa Romeo 1750 GTV se comercializó como "si este tipo de manejo es lo suficientemente bueno para nuestros autos de carreras, es lo suficientemente bueno para usted". Giulia Sprint GTA se comercializó como "El coche que conduce al trabajo es un campeón".
Los eslóganes más recientes que se utilizan son "La mediocridad es pecado", "Impulsado por la pasión", "Cuore Sportivo", "La belleza no es suficiente" y el presente "Sin corazón, seríamos simples máquinas". También otros más recientes son: "No es un automóvil, es un Alfa Romeo", uno de ellos después de que una pareja discuta en italiano. Como parte de su política de marketing, Alfa Romeo patrocina una serie de eventos deportivos, como el rally Mille Miglia. Ha patrocinado el SBK Superbike World Championship y Ducati Corse desde 2007, y el Goodwood Festival of Speed durante muchos años, y fue una de las marcas destacadas en 2010 cuando Alfa Romeo celebró su 100 aniversario.
El Alfa Romeo Giulietta se ha usado desde la carrera de Monza 2010 como coche de seguridad en los eventos del Campeonato del Mundo de Superbikes. Alfa Romeo también ha sido patrocinador de la camiseta del club de fútbol Eintracht Frankfurt en el período comprendido entre 2013-2016.
El nombre Alfa apareció por última vez en F1 en 1985, aunque sus mayores logros se produjeron durante los dos primeros años de la serie, cuando Giuseppe "Nino" Farina y Juan Manuel Fangio ganaron los títulos de 1950 y 1951 en Alfas. Se espera que el programa junior de Ferrari y campeón de Fórmula 2 Charles Leclerc conduzca para Sauber la próxima temporada y también se especula que Antonio Giovinazzi, otro producto de Ferrari, podría convertirse en el segundo piloto del equipo.
