Coca-Cola se lanzará al alcohol
La famosa marca de refrescos estadounidense, Coca-Cola, pretende lanzar en Japón, una nueva bebida, que en sus 125 años de creación, por primera vez, tendría como especial ingrediente, algunos grados de alcohol. La sede será la rama nipona, porque es allí donde se ha hecho popular algo llamado como “alcopop”, muy popular entre los jóvenes.
Coca-Cola planea producir una bebida alcohólica por primera vez en los 125 años de historia de la compañía, con un producto estilo alcopop en Japón. Está ansioso por sacar provecho del creciente gusto del país por las bebidas con sabor extraño y espolvoreado que reciben una popularidad alta con un espíritu local llamado “shochu”. El producto contiene entre un 3% y un 8% de alcohol por volumen. Un alto ejecutivo de Coca-Cola en Japón dijo que la medida era un "experimento modesto para una porción específica de nuestro mercado".
"No hemos experimentado anteriormente en la categoría de bajo contenido alcohólico, pero es un ejemplo de cómo seguimos explorando oportunidades fuera de nuestras áreas centrales", dijo Jorge Garduno, presidente de Coca-Cola en Japón. Era poco probable que la bebida se vendiera fuera de Japón, sugirió.
En Japón, el alcopop Chu-Hi, abreviatura de shochuhighball, se ha comercializado como una alternativa a la cerveza, demostrando ser especialmente popular entre las mujeres bebedoras. La compañía dice que comercializa docenas de nuevos productos en el mercado japonés cada año.
Las grandes firmas de bebidas de Japón, incluidas Kirin, Suntory y Asahi, tienen variedades de la bebida y continúan experimentando con sabores.
Los sabores más populares son cítricos fuertes como el pomelo o limón, pero la bebida también se puede hacer con otros sabores de frutas como la uva, la manzana y el melocotón. Coca-Cola se ha ido diversificando a partir de las bebidas gaseosas, incluida la compra de marcas de agua y té. Por ello, el éxito mundial de esta marca, pues Coca-Cola se convirtió en una idea de un millón de dólares. Pero en noviembre pasado, la analista de Wells Fargo Bonnie Herzog especuló que Coca-Cola podría pasar al alcohol, ya que parecía "segmentos premium como las bebidas artesanales para adultos".
La frase alcopop típicamente se refiere a las bebidas dulces pero alcohólicas, y en 1990 las marcas del Reino Unido como Hooch, Reef, Smirnoff Ice y Bacardi Breezer se hicieron muy populares con este tipo de bebidas, sobre todo entre las mujeres, y grupo de jóvenes, que siempre andan experimentando. Pero fueron controvertidos, lo que despertó la preocupación de que alentaran a los jóvenes a beber alcohol en grandes cantidades porque eran muy fáciles de consumir. Han pasado los años, y la moda vuelve, así que un grande, como Coca-Cola, se lanza a intentarlo.
