Ikea probará en Madrid su concepto de tienda-escaparate
La corporación multinacional Ikea escogió a España para probar su nuevo concepto de tienda urbana. Se le ha bautizado como Ikea Temporary y consiste en establecimientos llamados popularmente tiendas - escaparate. El primer módulo de este concepto abrirá al público antes del verano en el número 55 de la calle Serrano de Madrid y estará centrado de inicio en el universo del dormitorio.
Así lo informó este Lunes la directora general adjunta de Ikea Ibérica, Antonella Pucarelli, quien además explicó que el establecimiento, ubicado en plena “milla de oro” de la capital y con una inversión de 1,5 millones de euros, ofrecerá la venta directa de más de 300 artículos y permanecerá abierto un mínimo de seis meses para comprobar su acogida entre los clientes. Si la tienda-escaparate y el concepto que representa cumplen con las expectativas de la compañía, seguirá abierta y se hará extensiva a más urbes españolas y del resto del mundo, aseguró Pucarelli, que además patentó el interés de Ikea en la evolución de este proyecto, concebido totalmente en España. De igual forma, adelantó que, si se mantiene tras los primeros meses de prueba, la idea es que la temática del establecimiento cambie con periodicidad para enfocarse en otras partes y habitáculos de la casa, como la cocina o los baños.
De acuerdo con Pucarelli, el nuevo formato de tienda responde a las necesidades de los clientes, que demandan una mayor proximidad de las ofertas de la empresa dedicada a la fabricación y venta minorista de muebles, objetos para el hogar y otros accesorios de decoración de diseño contemporáneo. Las creaciones de Ikea son de gran aceptación y el público requiere también de la compañía servicios adaptados a sus nuevos hábitos de consumo, personalización y asesoramiento. En este sentido, y con motivo del 20 aniversario de la empresa en España, Ikea abrió por primera vez tiendas “efímeras” o pop up stores en Madrid y Barcelona. Estas estuvieron abiertas durante sólo 10 días y como experiencia sirvieron de base para el desarrollo de Ikea Temporary, un proyecto que se espera sea del agrado y aceptación por parte de los clientes.
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