Nike activa el “modo guerra” para mantenerse en la cima
Próximamente, Nike lanzará una nueva campaña que comprende una gran variedad de medidas dentro las que cabría mencionar un recorte de su fuerza laboral mundial en un 2 por ciento. Estas están encaminadas a recomponer las pérdidas e incertidumbres que ha experimentado el supuesto “rey absoluto” de los calzados mundiales. Sin embargo, la suerte no está del lado de Nike, y se ha visto forzado a perder protagonismo e impronunciables cantidades de dinero, antes de que tomara acción en la actual situación. Ahora más que nunca, la competencia de calzados está reñida, a Nike le están pisando los talones otras compañías de la talla de Adidas, dispuestas completamente a desbancarlo y tomar control del mercado.
La compañía transnacional Nike Inc., en recientes declaraciones oficiales a la prensa, afirmó que recortará en aproximadamente un 2% su fuerza laboral mundial y además, sacará de circulación un cuarto de los estilos de zapatos que actualmente vende, en aras de poder mantenerse en la competencia, marcada por estilos de moda que cambian muy rápidamente. Adicionalmente, Nike comentó que reducirá sus segmentos de negocios de 6 a 4(Norteamérica; Europa, Medio Oriente y África; China; y Pacífico Asiático y Latinoamérica) para así, poder ofrecer mejor resistencia en la batalla que se está librando, principalmente en el mercado de la América del Norte. Dicha batalla está protagonizada por Nike junto a Adidas AG, y Under Armour Inc, quienes están fomentándose como fuerte contendientes del primero.
Nike, la compañía número 1 a nivel mundial en la producción de calzados, actualmente dispone del 50% del mercado estadounidense. Pero para sorpresa de todos, experimentó un bajón en sus acciones de 2.7% a $53.59, haciendo este porcentaje el mayor sufrido por la compañía de acuerdo con la Media del Dow Jones Industrial. Esto, provocó innumerables alarmas en Wall Street, y especialmente en todos aquellos empresarios que tienen en su poder acciones de Nike. Diversas pueden ser las excusas que puede presentar Nike para explicar esta depreciación de su valor, pero de igual forma algo está claro: el mercado está cada vez más exigente y si no eres capaz de “enganchar” con tus productos a los consumidores, perderás mucho dinero y recursos intentándolo.
En tal sentido, Nike socializará aún más sus productos principales, dentro los que figuran estilos nuevos como Air VaporMax, Nike React y ZoomX. Además, centrará el desarrollo de nuevos proyectos exclusivamente encaminado a satisfacer categorías de calzados como para baloncesto, fútbol y atletismo, las cuales siempre presentan los mayores porcentajes de crecimiento.
Todas estas medidas antes mencionadas son parte de lo que Nike denominó una “Ofensiva Directa al Consumidor”. Esta será aplicada próximamente en 12 importantes ciudades de 10 países donde figuran Nueva York, Berlín y Barcelona. Se estima que esta campaña sea capaz de incrementar las ventas de la compañía en el futuro y que estas representen cerca del 80% del crecimiento que experimentará hacia el 2020.
Los tiempos están cambiando, los monopolios están decayendo. No ha pasado ni un año cuando por primera vez en 10 años, un calzado que no fuera Nike ganara el premio de mayores ventas en los Estados Unidos en 2016, el producto en cuestión es el estilo Superstar de Adidas. Para Nike, era sin duda impensable hace 2 años que otro calzado fuera del suyo, fuera el más vendido en el mercado más demandante y siempre cambiante del mundo. Pero hoy, la realidad es otra, Nike no está seguro, si puede mantener su supremacía sobre el 50% o si reclamará el puesto arrebatado por Adidas.
Consecuentemente, y, en otras palabras, Nike está en modo “guerra”. Su CEO, Trevor Edwards, será el encargado de la nueva iniciativa, la cual este cree retornará a Nike a la cima indiscutible. La misión de Nike es para 2020 alcanzar $50 billones en ventas, muy superior a los actuales $30.6 billones. El precio es sencillo y seguramente Nike no se lo sentirá, sino esas 1,400 personas que serán despedidas para recortar los gastos y aquellas que gastarán su dinero con tal de tener bajo sus pies un zapato de la marca Nike.
