¿Facebook y Google contra un periodismo de calidad?
La publicidad, a través de la promoción de productos y servicios, cumple un papel fundamental en el desarrollo y la supervivencia económica de los medios de comunicación y a la vez constituye una garantía de libertad de expresión y del funcionamiento democrático de una sociedad. Pero en la actualidad todo han cambiando, la publicidad ha colocado sus miras en aquellas plataformas que garantizan más usuarios y por supuestos, más difusión. Redes sociales como Facebook y la plataforma gigante digital que es Google se están llevando últimamente todos los ingresos devenidos de las propuestas publicitarias. Según estudios de mercado, la popular Facebook se queda con el 35 por ciento de la publicidad digital en Estados Unidos y Google se lleva un 14 por ciento.
Actualmente, lo que más tributa al desarrollo de los medios de comunicación es, definitivamente, la publicidad. Revistas digitales, portales, canales de televisión, todos tienen en la publicidad una fuente de recursos que permite su propagación. La publicidad, en su sentido más general, puede verse como una actividad orientada a satisfacer las necesidades de información de la audiencia sobre las características y cualidades de un determinados producto o servicio en demanda, a fin de incrementar las ventas. Es por ello que la publicidad constituye uno de los recursos básicos para aumentar la entrada de productos y servicios en las economías de mercado, pues mediante numerosas técnicas de creación y persuasión como la música, la literatura, la fotografía y otras, estimulan la demanda y reformulan activamente en este proceso los valores del sistema social.
La relación entre medios de comunicación y publicidad ha existido siempre, prácticamente desde el origen de los medios impresos, pues los primeros periódicos, ya daban a los potenciales compradores las diferentes localizaciones donde encontrar los productos y servicios como parte de las noticias. La publicidad, a través de la promoción de productos y servicios, cumple un papel fundamental en el desarrollo y la supervivencia económica de los medios de comunicación y a la vez constituye una garantía de libertad de expresión y del funcionamiento democrático de una sociedad.
Pero en la actualidad todo han cambiando, la publicidad ha colocado sus miras en aquellas plataformas que garantizan más usuarios y por supuestos, más difusión. Redes sociales como Facebook y la plataforma gigante digital que es Google se están llevando últimamente todos los ingresos devenidos de las propuestas publicitarias. Según estudios de mercado, la popular Facebook se queda con el 35 por ciento de la publicidad digital en Estados Unidos y Google se lleva un 14 por ciento; ambos hacen que ninguna otra empresa llegue al ,menos a un 10 por ciento, el único que podría lograr esa cifra sería Amazon, el gran mercado digital.
Las cifras resultantes de las investigaciones indican que queda un porcentaje monetario muy bajo para medios digitales y medios tradicionales con webs, agencias y televisiones pues, el 98 por ciento del incremento de la publicidad digital se lo lleva el duopolio Facebook-Google. Los medios de comunicación, aunque también utilizan la popular difusión de las redes sociales, se han percatado que la situación frena el progreso de los ingresos digitales y conlleva al cierre de muchos y a crecientes dificultades para financiar el periodismo de hoy. Además, está claro que la información que se difunde en las grandes plataformas de Internet no siempre es fiable, por lo que es desigual reparto acaba prácticamente con la idea de sostener un periodismo de calidad.
Los medios informativos del mundo protestan hoy ante este desigual reparto, pues las cifras y los hechos demuestran que están verdaderamente afectados. En España por ejemplo han caído varias pequeñas empresas de la comunicación como Bez.es, una web informativa de calidad, que cerró este mes y los ingresos publicitarios de otras disminuyan cada vez más como el caso de El Independiente, que ha debido realizar varias bajas en su plantilla. Otros como Libertad Digital informan fuertes pérdidas tanto en ingresos como en audiencias.
En el Reino Unido, por otra parte, la situación de la prensa es crítica. La incidencia del duopolio Facebook-Google está siendo bastante significativa, pues incluso la Asamblea de Londres ha hecho público un comunicado con una patente preocupación por la decadencia de los periódicos locales, pues seis de estos cerraron en Londres en julio y el número de periodistas en medios locales se han reducido a la mitad en esta década. Los profesionales piden que Facebook, plataforma utilizada por más de la mitad de la población británica cada semana, debería orientar sus esfuerzos hacia la difusión de un periodismo de calidad.
