Nestle a punto de despedirse de sus confituras
Nestle SA dará comienzo a una investigación de mercado basada completamente en el futuro de su división de confituras dentro del mercado mundial con especial énfasis en el mercado de los Estados Unidos. La división en cuestión es mundialmente conocida por producir los deliciosos productos azucarados como Butterfinger, Crunch, SkinnyCow y otras confituras como Raisinets y Chunky. Dicha investigación surge a raíz de que la compañía está atravesando un periodo de crisis en el crecimiento de ventas mundial, el peor en los últimos 20 años. De acuerdo a declaraciones del nuevo CEO de la compañía, Nestle estaría dispuesta a prescindir de las confituras para impulsar áreas estratégicas más importantes para poder salir del mal momento en que se encuentran.
La compañía Nestle SA, uno de los gigantes dentro del negocio de la comida a nivel mundial, está valorando la posibilidad de vender una fracción de su negocio, la cual está destinada a la confección de confituras. Dicha parte le genera a Nestle más de $920 millones anuales. Para mejor entendimiento, esta porción de la empresa está destinada a la elaboración de famosas líneas de chocolates como los Butterfingers, los Crunch y los SkinnyCow, que indudablemente, tienen una gran aceptación en todo el planeta.
En recientes declaraciones, Mark Schneider, el nuevo CEO de Nestle afirmó que iba a comenzar un proceso de evaluación estratégica para toda la división de confituras. Este proceso apreciará el proceso productivo y el crecimiento que han ido experimentando las confituras con el paso de los años. Se pretende definir si este sector está creciendo al ritmo de la compañía o si se ha estancado, como se presupone. Por ello, los dirigentes de la presente transnacional, no descartaron la posibilidad de vender las patentes de varios productos azucarados como Raisinets, Chunky, BabyRuth y PixyStix. También se incluirá en la evaluación el afamado producto Crunch, creído como una de los productos insignias de Nestle, el cual al parecer ha perdido respaldo en los escalones superiores de la asociación. Hasta la fecha, el único departamento de la división de confituras no sujeto a investigación es el de los productos para hornear Toll House, pues Nestle afirma que sostiene un crecimiento importante.
Este nuevo plan de Nestle surge a raíz de los reportes de hace ya unos meses donde se conoció que esta compañía estaba atravesando un periodo complicado en su historia, ya que estaba teniendo los crecimientos de ventas globales más lentos en más de dos décadas. La decisión de estudiar las confituras surge también a raíz que, dentro del mercado de los Estados Unidos, el mayor de la Nestle, esta sigue generando billones de dólares con la venta de productos estrella como Coffee-Mate, Purina y Gerber, pero debido a que los estadounidenses cada vez más quieren comer saludable y sin azúcar se valora cerrar la división. Las ventas de la Nestle solo se verían afectadas en un 3%, cifra que da a conocer el peso económico real de la división de confituras dentro de la compañía.
No obstante, no nos podemos dejar engañar, puesto que las confituras de Nestle se ubican en el puesto 3ro de las ventas en los Estados Unidos con un 6,7% del mercado, detrás de los reyes absolutos en esta categoría como son Mars (productor de Snickers, Milky Way, M&M's, Twix, y Skittles) y Mondelez (productor de Oreo, Chips Ahoy!, Toblerón y Cadbury Dairy Milk). Por ello, la posible futura salida de Nestle de la presente lista generará un vacío considerable en este mercado, que no tardará en llenarse por el resto de las compañías a la espera.
Nestle, de vender su división de confituras estaría renunciando, irónicamente, a un mercado en constante crecimiento. Solamente en los últimos 5 años ha crecido 4 billones de dólares. Actualmente el mercado produce $33.7 billones solamente en los Estados Unidos.
Al parecer, estas posibles pérdidas no son lo suficientemente grandes como para convencer a Nestle de conservar su división de confituras. Se sabrá definitivamente la decisión a finales del 2017, cuando finalice la investigación. Por ahora, Nestle pretende impulsar productos más saludables. En tal sentido, desarrollará aún más sus divisiones más importantes como son Productos con Café, Cuidado de Mascotas, Agua Embotellada, Comida para Infantes y Alimentos Congelados, para suplir las pérdidas que está experimentando.
